A fotografia publicitária

A fotografia publicitária é um ramo bastante amplo e cheio de demandas. É, basicamente, um trabalho realizado com o intuito de vender um produto, apresentado-o da melhor forma. Atende a fins comerciais, como propagandas, menus de restaurantes, publicações corporativas, entre outros.

Em outras palavras, é dado ao fotógrafo a responsabilidade de passar a imagem da empresa contratante e do produto em questão. Por isso, o profissional tem que avaliar e estar por dentro dos assuntos e conteúdos representados pela empresa.

O mercado

Esse tipo de fotografia sempre esteve no mercado, mas atualmente sua presença vem sendo maior. Isso porque uma categoria “nova” de comércio surgiu, o e-commerce (comércio eletrônico), que consiste na comercialização de produtos via dispositivos e plataformas eletrônicas, como computadores, tablets, smartphones, entre outros.

Esse cenário virtual ganha cada vez mais força e domina muito o âmbito comercial. No Brasil, o ano de 2018 foi encerrado com faturamento de R$53,2 bilhões, nesse setor e a Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm) estimou que no ano atual, o crescimento seria em torno de 16%.

Não é novidade que a fotografia tem várias extensões e possibilidades, sendo a comercial uma área bastante prolífera. Então, fotógrafo, com a ascensão do e-commerce, consequentemente há a subida nas buscas por profissionais capacitados que entendam e se destaquem nesse ramo fotográfico.

E aí, você entende? As vantagens de trabalhar com fotos publicitárias é que sempre há demanda. O comércio não para e, como visto, a tendência é só de crescer. Por isso, vamos te mostrar alguns aspectos importantes para ter sucesso nessa área.

Como funciona o ramo 

Se você tem algum conhecimento sobre vendas e publicidade, deve saber o que é um briefing, certo? Mas a gente explica mesmo assim. Então, é um conjunto das principais informações da empresa que você vai trabalhar.

No briefing tem as informações básicas da companhia, o produto e ideia geral do trabalho a ser realizado, o público-alvo (ou persona), como deve ser realizado o serviço (onde será o canal de veiculação) e os materiais de referência (da marca ou produtos similares). É basicamente um resumão, bem específico, para te guiar.

Com isso em mãos, você vai ter uma maior percepção de como efetivar seu papel como fotógrafo e ficar ligado em fatores técnicos que serão necessários, como a resolução da imagem, por exemplo, a depender do local de publicação.

Portanto, tenha bastante cuidado e fique sempre atento ao briefing que for passado. Mas, nem tudo que estará escrito são regras e você como fotógrafo tem propriedade para dar sugestões e dicas para melhorar o trabalho. Isso é importante porque, com a sua visão comercial, você pode ajudar a melhorar ainda mais o projeto.

Esse cenário, assim como todo âmbito da fotografia, vai exigir que você tenha habilidade e precisão, com um plus de entendimento de negócios. Por isso todo investimento é necessário, principalmente comercial, afinal, você tem que se destacar.

Não basta saber fotografar, o que vai te impulsionar são os conhecimentos específicos. Além disso, é importante ter bastante jogo de cintura, pois você vai trabalhar com diferentes pessoas,em diversas posições; equipe técnica, cliente, funcionários da agência, entre outros.

Diferencial 

Outro ponto a se considerar, é que você conheça e estude o público-alvo da empresa. Por que isso é importante? Então, imagine que está caminhando pela rua e vê um anúncio de um shampoo, por exemplo, porém, o objeto está colocado na diagonal, tirando de vista algumas informações necessárias (para que tipo de cabelo, se é com ou sem sal…).

Para você não fazer esse tipo de foto e acabar prejudicando a mensagem principal do produto, deve analisar o público, para ter noção do que é essencial a ser passado.

Agora vamos falar sobre a prática! Pode parecer que fotografar coisas estáticas é mais fácil do que fotografar pessoas ou grandes eventos, mas não é bem assim. Assim como todas essas áreas, também é necessário um planejamento, pois existem certas coisas que não podem faltar. São esses: cenário, iluminação e produção.

O último é tão necessário nesse ramo de fotografia publicitária como é nos outros. Pensar, articular e imaginar o ambiente e as possibilidades podem te ajudar bastante a projetar o resultado final do seu trabalho.

Lembre, também, que fotos de objetos precisam de composição e, para isso, você deve priorizar a iluminação. Uma boa luz, produto bem centralizado e em evidência, em um cenário equilibrado e visualmente bonito são pontos importantes e certeiros para chamar atenção e atingir o objetivo da propaganda.

Assim como nas fotos de pessoas, você tem que se atentar aos aspectos gerais da fotografia, ou, quem sabe, isso é ainda mais importante nas fotos publicitárias, pois, quem cria o que vai ser passado é você. Pessoas podem atuar, através de poses e expressões, os objetos dependem de você para mostrar alguma coisa.

Ou seja, quem cria a mensagem é você e por isso seu trabalho é tão importante pro setor comercial, sacou?

Conclusão

Em suma, esse mercado é um ótimo investimento e opção para você, fotógrafo. Então invista em estúdios com capacidade de atender às necessidades publicitárias, além das mais diversas possibilidades da fotografia.

Você já fotografou na área publicitária? Conta para gente algumas dicas!